Франчайзинг: что такое и как оформить?

Алибекова Асият Мурадовна

23:31 04.11.2024

Партнер, Руководитель корпоративной практики

1. ОБЩАЯ МЫСЛЬ О ПРЕДМЕТЕ

Давайте разберем подробно

Франчайзинг —  вид договорных отношений, когда владелец (франчайзер) известного бренда  передает  права на такой бренд  (бизнес -модель)  другому  (франчайзи) для использования им в предпринимательской деятельности.

«В переводе на простой язык франчайзинг - это покупка бренда, известной торговой марки, использование которой в бизнесе (торговля, сфера услуг) позволит получать гарантированный доход, так как потребители уже подготовлены к встрече с этим товаром/услугой»[1].

Франшиза — это набор передаваемых франчайзером прав (товарный знак, секреты производства, коммерческое обозначение т.д.) франчайзи.

Франчайзер–  владелец известного бренда, который передает права на этот бренд франчайзи.

Франчайзи – лицо, которое получает право осуществлять деятельность под брендом франчайзера, т. е. право использовать в своей предпринимательской деятельности комплекс исключительных прав (КИП, франшизу)[2].

"СУХОЙ ОСТАТОК"

2. ОТКУДА РАСТУТ НОГИ?

ИСТОРИЯ ФРАНЧАЙЗИНГА:

✔ Исаак Меррит Зингер, основатель компании по производству и обслуживанию швейного оборудования, считается первым франчайзером. В 1851 году он  вместе с партнёром Эдвардом Кларком организовал «Объединение швейных машин». Компании, входившие в объединение, платили Singer лицензионный сбор и за это получали возможность продавать и ремонтировать швейные машинки.

Такая система позволяла продавать  машинки по всему миру — в Европе, Африке, Южной Америке и Азии —  через официальных дистрибьюторов, а не оптовиков и спекулянтов.  Поэтому компанию Зингера называют первой франшизой — ее модель масштабирования стала прототипом франчайзинга.

✔ В 1955 году была создана компания McDonalds System, Inc., ставшая основоположницей франчайзинга бизнес-формата в его нынешнем виде, когда вместе с франшизой передаётся целая система управления бизнесом.

✔ Начало франчайзингового бизнеса в России датируется концом 1980-х годов. Отправной точкой считается открытие компанией PepsiCo нескольких заводов по производству газированных напитков зарубежных брендов на территории СССР.

3. КАК  ОФОРМИТЬ НА БУМАГЕ ФРАНЧАЙЗИНГОВЫЕ ОТНОШЕНИЯ?

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ДОГОВОРЫ 

В российском правовом поле отсутствует понятие «франчайзинг», чтобы урегулировать подобные отношения, как правило, используют договор коммерческой концессии.

Некоторые для правового регулирования используют также:

✔Лицензионный договор

✔Агентский договор

✔Договор поставки

✔Договор возмездного оказания услуг

[1]Иванов И.С. Краткий курс финансового права: учебное пособие // СПС "КонсультантПлюс", 2013. С. 107

[2] Решение Суда по интеллектуальным правам от 08.05.2019 по делу № СИП-346/2018.